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加強非遺和旅游深度融合
2019年09月24日 09:09 來源:中國社會科學網-中國社會科學報 作者:田磊 字號

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  非物質文化遺產(以下簡稱“非遺”)是一個民族或群體的文化及其傳統的重要組成部分,對于人類社會或群體乃至民族和國家的文化認同、民族精神的承續,都具有十分重要的作用。非遺和旅游對文化的認同追求為兩者融合提供了市場空間和價值基礎。隨著文旅融合趨勢進一步增強,如何從產業融合的視角理解非遺和旅游的關系,研究非遺和旅游發展的融合、創新與相互促進是需要深入探究和思考的重要命題。

  非遺和旅游融合的基本內涵

  作為互動要素的資源整合。非遺資源與旅游通過交叉滲透和整合重組,能夠突破各自原有的產業領域,共生共贏而形成新的非遺旅游產品業態和產業體系。非遺和旅游融合發展不是簡單的要素疊加,而是非遺和吃、住、行、游、購、娛各種要素有機融合和資源重組,從而加深旅游產業的文化內涵,實現非遺旅游性與旅游文化性的有機統一。就這點來說,全國各地優秀案例很多,如無錫的惠山泥人、天津楊柳青年畫和濰坊風箏等,幾乎是游客的必買品,以文化創意激活非遺資源旅游利用的新動能,可以取得顯著的經濟效益和社會效益。

  作為互補的產業價值創新。非遺獨特的文化性構成了潛在的旅游價值,非遺先天的市場基因和日益繁榮的旅游市場空間優勢互補。在融合過程中,通過功能重組和價值創新,形成涵蓋非遺產業和旅游產業核心價值的新價值鏈,將釋放更強能量,取得“1+1>2”的產業疊加效應,旅游促進非遺的傳承交流,從而帶動對非遺文化的有效保護,推動旅游業高質量發展的新局面。

  呈現動態優化過程。在非遺和旅游融合過程中,仍然存在價值觀念、體制機制、運作方式等方面的矛盾和沖突,實現非遺和旅游的有機融合要經歷“磨合—融合—和合”的發展歷程,在保持本真性、原生態的同時實現非遺的經濟價值和產業價值之間的動態優化調整,并最終實現兩者的平等互惠和協調發展。如廣西道真仡佬族苗族自治縣打造“中國儺城”品牌,建立旅游主題公園、主題餐廳等,開發一系列儺戲面具、儺戲服飾、儺戲飾品等旅游產品,推動非遺和旅游各領域、多方位、全鏈條深度融合,實現資源共享、優勢互補、協同并進,為非遺保護傳承和旅游發展提供新引擎新動力,形成發展新優勢。

  非遺和旅游融合的對策措施

  創新非遺和旅游融合的頂層設計和環境機制。加強非遺和旅游的管理體制改革和工作機制創新,通過溝通協作打破非遺和旅游融合的制度壁壘,形成科學合理的管理體制、多樣化的投入機制和市場化的運作機制,建立非遺和旅游融合發展的長效協調機制和綜合治理機制,逐步開拓非遺和旅游融合發展的工作路徑、實際舉措和市場空間,激發非遺旅游的活力。在政府引導下,按照“宜融則融,能融盡融”原則,找準最大公約數、最佳連接點,將非遺的開發保護與豐富旅游新業態相結合。江蘇昆山打破區域局限,舉辦“戲曲百戲”盛典,將國內非遺戲劇集中交流演出、活態展現,打造以戲曲文化為主題的旅游線路產品,通過戲曲傳承發展與旅游資源開發的互促共進,實現了政府主導下非遺和旅游的真融合、深融合。

  打造非遺和旅游融合的規模效益和品牌產品。在尊重不同類型非遺特點和個性的基礎上,豐富非遺和旅游融合載體形式,對市場類的非遺項目進行聚集開發,打破非遺生產小、散、弱的“家族式創業”或“單打獨斗”態勢,通過完善非遺旅游產業鏈和消費鏈條,形成規模化發展。在規模化的同時,充分利用非遺產品壟斷性、品牌性、原真性、神秘性、保值性等特點,堅持活態性、情景性、時代性、特色性、親民性的設計原則,對接不同區域、不同群體、不同文化背景的市場人群,形成可市場化推廣的產品集群,促進有市場競爭力的非遺項目產業化、品牌化。如針對部分非遺傳承人地處偏遠地區或農村,缺少規模化生產的資金、設備和營銷手段等問題,寧夏非物質文化遺產保護中心將非遺項目,如鹽池回莊刺繡、閆家賀蘭石硯、桂琴刺繡、回族湯瓶八診、伏兆娥剪紙、沙湖回族古陶樂坊等7項,實施“貼非遺標識”,一方面幫助這些“小眾”非遺項目實現了規模化生產,另一方面通過貼標的方式來提升非遺產品的價值,打造具有地域特色的非遺旅游產品和品牌體系,帶動和促進當地民俗技藝的傳承與發展。

  構建非遺和旅游融合的產業體系。壯大非遺和旅游市場主體,推動旅游企業以資本為紐帶整合非遺資源,實現優勢互補、市場共享。以“非遺+景點”“非遺+民宿”“非遺+研學”“非遺+文創”等方式助推產業融合和轉型升級,進一步提高非遺、旅游與相關產業的融合,從而衍生新業態,拓寬產業面,拉長產業鏈。構建非遺旅游產業體系,要在大力促進“非遺+旅游”產業融合發展的同時,加強旅游供給側結構性改革,推進旅游結構調整和要素優化配置,推動產業向價值鏈的高端發展,推動非遺與旅游核心層、外圍層、相關層和上中下游產業鏈有機結合,推動非遺旅游產業與一、二、三產業融合,形成整體發展的競爭優勢。如云南元陽縣哈尼梯田在多依樹景區梯田核心區實施植樹造林25.6萬畝,套種林下經濟草果8萬畝,梯田養魚600畝,實現非遺+旅游+農業融合的產業化,帶動了當地農民就業,實現了農民增收脫貧、非遺保護傳承、旅游產業優質發展的三贏局面。

  提升非遺和旅游融合的質量效益。加強對非遺旅游資源的傳承保護和合理利用。無論是生產性保護,還是創新利用模式,都必須在尊重歷史和傳統文化基礎上,融合現代優質旅游理念,推陳出新,兼顧“保護鏈”與“產業鏈”銜接,實現非遺和旅游要素高效聚集,保證非遺和旅游融合的質量和效益。例如浙江省磐安縣舉行的“烏石小鎮·原味年”活動,迎大旗、踩街、舞獅子、舞龍等非遺民俗活動吸引了全國各地的游客,游客們看非遺表演、賞非遺文化,7天時間旅游收入達1.74億元。相反,目前部分地區存在將傳統的具有宗教、祭祀、信仰儀式性質的非遺產作為一般民俗納入旅游參與性節目表演,使得莊嚴民俗庸俗化,雖然收獲一定的經濟效益,但也使非遺在資本和利潤的社會環境中面目全非。在非遺和旅游融合過程中,只有堅持創造性轉化和創新性發展,重“量”又重“質”,才能實現可持續發展,還能避免走上濫化、泛化、庸俗化的另類道路。

 

  (本文系山東省社科規劃項目“全域旅游視角下山東省旅游產業經濟績效與影響因素研究”(16CLYJ15)階段性成果)

  (作者單位:山東師范大學商學院)

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姓名:田磊 工作單位:

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